1. Scénář
Hlavní rozdíl oproti standardní video produkci je důraz na personalizaci. Video má působit tak, že je natočeno přímo pro konkrétního diváka.
Od první chvíle by se děj měl vztahovat k jeho informacím - jménu, zaměření, historii, výsledkům apod.
Klíčový prvek
Nejlépe funguje, když se personalizovaný prvek objeví hned na začátku videa, aby upoutal pozornost (oslovení jménem, zobrazení jména v obraze). Další personalizaci je vhodné rozmístit rovnoměrně v průběhu videa.
Doporučujeme si předem ujasnit, jaká data máte k dispozici a která dává smysl ve videu použít. Jméno a příjmení je základ.
Dále to můžou být například:
Zákazníci
- Věk, pohlaví
- Společnost
- Lokalita
- Jak dlouho od vás zákazník nakupuje
- Jaké jsou jeho oblíbené produkty
- Minulý nákup - před jakou dobou u vás naposledy nakoupil
- Narozeniny, výročí
- Oblíbená značka
- Event, který už navštívil
- Jeho fotografie
- Odpočet do konce akce
HR
- Jak dlouho u vás pracuje
- Pozice ve firmě
- Z jaké je pobočky
- Jeho oddělení
- Poslední povýšení
- Věk, pohlaví
- Jestli se účastnil eventu
- Odpočet do začátku události
Doporučená délka
Personalizované video zvedá ve velkém dokoukatelnost právě díky umístění personalizovaných prvků. I tak je dobré myslet na to, že by video nemělo být příliš dlouhé - radíme stopáž do minuty.

Personalizovaná pozvánka k 200. výročí České spořitelny s interaktivním dotazníkem, jehož odpovědi se ihned ukládaly do CRM, zajistila rekordní účast a zapojení. Projev CEO Tomáše Salomona a Aleše Hámy podpořil sdílení.

Personalizované video ke 130. výročí AC Sparty Praha je zatím naší nejvíce gamifikovanou ukázkou. Video se stalo okamžitě virálním a šířilo množství Genu ACS v českém sportovním prostředí.

Ewa Farna připravila první personalizovaný a interaktivní videoklip k oslavě svých 30. narozenin. Fanoušci se stali součástí klipu, vkládali své fotky, vybírali scény a sdíleli výsledek na sociálních sítích. Nejlepší klip se stal oficiálním.
1.1 Vizuální personalizace
Ve videu lze měnit jakýkoliv vizuální obsah - texty, obrázky i grafiku.
Personalizace může být realisticky zasazená přímo do scény, například:
- jméno na diplomu, hrnku nebo vizitce
- text napsaný na skle, papíru nebo tabuli
- obsah displeje (telefon, tablet, počítač, TV)
- nápis na vánoční ozdobě
- závěrečný packshot
Lze využít neomezené množství fontů a stylů, ke kterým máte práva.
Pokud je k dispozici fotografie diváka, funguje jako velmi silný prvek pozornosti a často i jako zdroj humoru.
Doporučení
- personalizaci rovnoměrně rozložte do videa
- první personalizovaný prvek by měl být hned na začátku
- ideální kombinace je oslovení jménem + vizuální důkaz, že jde o jeho video
- ve většině případů funguje přímý pohled do kamery
Personalizované prvky by měly být vždy umístěné na rovné nebo dobře čitelné ploše (papír, displej, cedulka apod.).


Personalizovaná kampaň na darování krve ve spolupráci s HC Sparta Praha motivovala fanoušky k účasti. Díky propojení s oblíbeným hokejovým klubem a personalizovaným oslovením se podařilo výrazně zvýšit počet dárců krve.


K oslavě 20. výročí Notina jsme připravili personalizovaná videa pro zákaznice v šesti zemích. Díky integraci s Bloomreach jsme zajistili real-time personalizaci a flexibilní aktualizaci produktových dat, čímž jsme každému videu dodali osobní nádech.

FTV Prima vytvořila personalizované video pro novou sezónu oblíbeného seriálu Zoo. Fanoušci si mohli zahrát po boku Tomáše Kluse, Evy Burešové, Šimona Bilince a Jana Kopečného. Stahování celých videí na sociálních sítích mělo obrovský úspěch!
1.2 Audio personalizace
Ve videu lze personalizovat také oslovení jménem ve zvuku (včetně různých pádů).
Ve většině projektů připravujeme mužskou a ženskou variantu videa, a to buď:
- kompletně obraz + zvuk
- nebo pouze zvukově (častější a efektivnější varianta)
Základní možnosti
1. Nahrání jmen s hercem - cca 150-200 nejčastějších jmen (cca 25 minut natáčení)
2. AI generovaná hlasová personalizace - herec není vidět a audio generujeme přes AI. Nejlepší ukázka, jak zakrývat vyslovení jména v obraze najdete v kampani pro HC Sparta Praha
3. AI lipsync (HeyGen) - z referenčního záběru herce se vygenerují varianty oslovení přímo v obraze
Detailněji je audio personalizace popsaná v kapitole 2.6.

Personalizovaná B2B pozvánka na marketingovou konferenci, která zaznamenala překvapivá čísla. Skrze video šlo napřímo nakupovat lístky a přes tuto pozvánku proběhly nákupy v řádu vyšších desítek tisíc.

Nejcennějším darem, který známý dopravce přepravuje, je zákazník. Toto poselství bylo zprostředkováno prostřednictvím vánočního videa pro všechny zákazníky společnosti. Každý z nich obdržel personalizované video s možností vytvořit vánoční přání pro své blízké.

Personalizovaná videopozvánka k 200. výročí České spořiteně zve zaměstnance na narozeninovou oslavu. Video se interně šířilo raketovou rychlostí a vtáhlo každého do děje.
1.3 Interaktivita
Video může být interaktivní. Divák může:
- kliknutím přejít na web
- stáhnout soubor (certifikát, voucher, obrázek)
- provést platbu
- ovlivnit další průběh videa
Lze vložit tlačítka v libovolném vzhledu (PNG s alfa kanálem).

Personalizovaná pozvánka k 200. výročí České spořitelny s interaktivním dotazníkem, jehož odpovědi se ihned ukládaly do CRM, zajistila rekordní účast a zapojení. Projev CEO Tomáše Salomona a Aleše Hámy podpořil sdílení.

Ewa Farna připravila první personalizovaný a interaktivní videoklip k oslavě svých 30. narozenin. Fanoušci se stali součástí klipu, vkládali své fotky, vybírali scény a sdíleli výsledek na sociálních sítích. Nejlepší klip se stal oficiálním.


Interaktivní video pro marketingový festival MAD//Fest v Londýně proměnilo klasickou pozvánku v zážitek. Účastníci si během videa mohli vytvořit vlastní fotografii, která se zobrazila na festivalové zdi a byla ke stažení jako personalizovaná kartička. Součástí videa byl i přímý odkaz k registraci, který přirozeně propojil hravou interakci s konverzí.
1.4 Varianty scénáře

Video může obsahovat více scénářových variant, například podle pohlaví diváka nebo jeho rozhodování v průběhu přehrávání. Varianty dodávají videu hravost a vtahují diváka do děje.
Všechny varianty by měly mít stejnou délku. Pokud tomu tak být nemůže, je nutné řešení předem konzultovat.


Fanoušci FK Teplice se díky personalizovanému videu mohli stát skutečnou posilou týmu. Každý si mohl zvolit, zda chce být hráčem nebo trenérem, a projít autentickou cestou z pohledu první osoby – od podpisu smlouvy přes seznámení s týmem až po vstup na hřiště. Zájemci o trenérskou pozici navíc ve videu absolvovali krátký test, který prověřil jejich schopnosti a rozhodl o tom, zda se stanou součástí realizačního týmu.


ČZU se rozhodla představit univerzitu i její kampus zábavným personalizovaným způsobem a přilákat tak nové studenty z Česka i zahraničí. Interaktivní video umožňuje budoucím studentům prozkoumat kampus a zažít studentský život na vlastní kůži.

Personalizované video ke 130. výročí AC Sparty Praha je zatím naší nejvíce gamifikovanou ukázkou. Video se stalo okamžitě virálním a šířilo množství Genu ACS v českém sportovním prostředí.
1.5 Thumbnail, teaser a sdílení
Thumbnail
Náhledový obrázek je klíčový a musí být pečlivě promyšlený, aby diváka motivoval ke spuštění videa. Nejlépe funguje, když obsahuje personalizované údaje.
Doporučení
- počítat s thumbnailem už při psaní scénáře
- ideálně pořídit záběr přímo při natáčení
- zajistit, aby tlačítko play nepřekrývalo personalizované části


Teaser
Krátké promo video pro sociální sítě:
- informuje o kampani
- odkazuje na microsite
- připravuje diváka na personalizovaný e-mail
Teaser je spolu s thumbnailem jedním z nejdůležitějších prvků kampaně. Slouží jako hlavní nástroj, jak přivést zákazníky či fanoušky na mikrostránku a vysvětlit jim, co na ní najdou a co mohou získat.
Sdílení (reels a obrázky)
Pro zvýšení virality doporučujeme připravit:
- krátké reels
- nebo personalizovaný obrázek
které mohou diváci snadno sdílet, čímž podpoří organické šíření obsahu. Reels i obrázek lze buď sestříhat z hotového videa, nebo je speciálně připravit přímo během natáčení.
Na konci hlavního videa má divák možnost pomocí tlačítka sám vytvořit reels nebo obrázek, případně sdílet odkaz na možnost jejich vytvoření. Tento obsah pak může divák sdílet dál pro organické šíření.


1.6 Poměr stran
Při přípravě scénáře si určete na jakém zařízení se divák bude koukat.
Podporované poměry stran:
Video lze připravit ve více poměrech, je ale nutné s tím počítat už při natáčení.
Pro upřesnění nás kontaktujte.


