2. Natáčení

2.1 Obecná pravidla

U scén s personalizovaným obsahem je nutné počítat s vyššími nároky na čitelnost a přesnost. Tomu by měl odpovídat i způsob natáčení.

Účast Weboutu na natáčení

Webout se může zúčastnit natáčení formou supervize:

• konzultujeme konkrétní případy přímo na místě
• dohlížíme na technickou správnost řešení personalizace
• zajišťujeme, že produkce rozumí požadavkům na postprodukční integraci

2.2 Personalizační plochy

Personalizační plochy jsou místa v obraze, do kterých se budou v postprodukci vkládat personalizované prvky (texty, obrázky, grafika).

Aby bylo možné personalizaci přesně a spolehlivě umístit, měly by tyto plochy:

• být co nejvíce rovné (2D)
• nemít výrazné zakřivení
• zachovat stabilní tvar po celou dobu záběru

2.3 Trackovací značky

Pokud se personalizovaný obsah zobrazuje na pohybující se ploše, je nutné použít trackovací body.

Trackovací body pomáhají s přesnou analýzou pohybu a umístěním prvků.

Jedná se o výrazné tvary (např. křížky, tečky, čtverce) umístěné přímo ve scéně.

Příprava trackovacích značek

Při práci s trackovacími značkami dodržujte tato pravidla:

• používejte kontrastní barvy, aby byly dobře čitelné
• materiál může být papír, lepicí páska nebo profesionální markery
• v každém záběru mějte minimálně 4-5 viditelných značek
• neumísťujte je na pohyblivé objekty (např. herce), pokud nechcete trackovat jejich pohyb
• značky by měly zůstat v záběru po většinu času
• zároveň by neměly zasahovat do hlavní akce nebo rušit kompozici

2.4 Green screen

Pokud se personalizace vkládá do displejů (tablet, mobil, notebook, monitor, televize), je nutné použít green screen.

V případě že se má text vypsat na ploše, která je zakulacená (lahve, koule, hrníčky atp) je třeba vždy probrat umístění předem, ideálně už ve fázi scénáře.

2.5 Svícení

Personalizační plochy musí být rovnoměrně nasvícené, aby:

• nevznikaly stíny
• nevznikaly odlesky
• nebylo nutné složité dodatečné úpravy v postprodukci

Nastavení světel lze v případě potřeby konzultovat přímo na místě během natáčení.

2.6 Audio-personalizace

2.6.1 Oslovení jménem - mluvčí viditelný v obraze

Pokud je ve videu mluvčí, který diváka oslovuje jménem přímo do kamery, je kvůli správnému lipsyncu nutné natočit více variant oslovení.

Doporučený postup

• natočit 150-200 nejčastějších českých jmen, která pokryjí cca 93 % populace
• doplnit jednu univerzální variantu pro jména mimo seznam
• všechna jména nahrát v jednom souvislém záběru nebo audiu
• v postprodukci se záznam rozdělí na jednotlivé klipy se jmény

Každý divák pak ve výsledném videu uvidí výhradně variantu se svým jménem.

Oddělení oslovení od další akce

Pro zjednodušení produkce doporučujeme:

• natočit oslovení jako samostatný záběr (Dobrý den, Karle)
• zbytek věty a další akce řešit v následujícím záběru

Díky tomu není nutné opakovaně natáčet celé věty pro každé jméno.

2.6.2 Moderní přístup s využitím AI

AI generovaná hlasová personalizace

• Záběr se natočí tak aby nebylo herci vidět na ústa, ale respektuje se časová mezera pro oslovení diváka s delším jménem (třeba Karolína, Valentýn...)
• natočí se několik vzorových oslovení
• nahraje se minimálně 1 minuta referenčního hlasového záznamu herce z dané lokace
• z těch se následně vygenerují další varianty ve zvuku

AI lipsync (HeyGen)

Pomocí AI lze nyní připravit AI avatara, skrze kterého se vygeneruje větší množství oslovení nejen v audiu, ale i se synchronizací pohybu úst ve videu. Je to ale náročnější varianta a pokud byste měli zájem ji využít, poraďte se s našim týmem při vytváření scénáře, nebo napište o konzultaci na [email protected].

Personalizovaná B2B pozvánka na marketingovou konferenci, která zaznamenala překvapivá čísla. Skrze video šlo napřímo nakupovat lístky a přes tuto pozvánku proběhly nákupy v řádu vyšších desítek tisíc.

Personalizovaná kampaň na darování krve ve spolupráci s HC Sparta Praha motivovala fanoušky k účasti. Díky propojení s oblíbeným hokejovým klubem a personalizovaným oslovením se podařilo výrazně zvýšit počet dárců krve.

Interaktivní video pro marketingový festival MAD//Fest v Londýně proměnilo klasickou pozvánku v zážitek. Účastníci si během videa mohli vytvořit vlastní fotografii, která se zobrazila na festivalové zdi a byla ke stažení jako personalizovaná kartička.

2.7 Thumbnail

Během natáčení doporučujeme:

• pořídit záběr vhodný pro personalizovaný thumbnail
• případně připravit grafiku, která jej nahradí

2.8 Teaser

Nejefektivnější je natočit teaser přímo během natáčení hlavního videa, čímž se maximálně využijí produkční zdroje.

Teaser slouží k:

• představení kampaně
• nasměrování diváků na microsite
• podpoře očekávání personalizovaného obsahu

2.9 Sdílení videa (reels)

Současně při natáčení personalizovaného videa nezapomeňte i na natočení záběru pro kratší verze a reels, která se mohou z videa vygenerovat pro organické sdílení.